珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品；本报告内含珠宝首饰分类为：黄金首饰、Z6尊龙凯时官方网站钻石首饰、铂金首饰、玉石首饰等八大类。

　　珠宝行业的产业链涵盖了从原材料采集到最终产品销售的多个环节，这一产业链可划分为上游原材料供应，中游设计制造Z6尊龙凯时官方网站，以及下游销售与服务。

　　原材料供应商：包括金 属矿山、宝石矿场和珍珠 养殖场，提供金属、宝石 和珍珠等珠宝制作所需的 原材料

　　设计与制造：珠宝设计师 根据市场趋势和消费者需 求创建设计，制造商负责 根据设计生产珠宝首饰

　　中国珠宝行业在经济改革开放以来经历了从恢复发展、品牌崛起和数字化转型的商业发展进程；中国的珠宝市场不断成熟和创新，呈现出多样性和活力。完整版《2023年珠宝行业社媒发展洞察 》来源于公众号：百家全行业报告 研究报告内容节选如下

　　经 济 改 革 开 放 为 珠 宝 行 业 创 造 了 商 机 ，市 场 逐 渐 复 苏 ；外 国 珠 宝 品 牌 开 始 进 入 中 国 市 场 ， 带 来 新 的 设 计 和 营 销 理 念 ；国 内 市 场 恢 复 ,珠 宝 需 求 增 加 ，各 地 的 珠 宝 市 场 和 商 店 纷 纷 开 业

　　中 国 珠 宝 品 牌 逐 渐 崛 起 ，开 始 注 重 自 主 设 计 、品 牌 建 设 和 形 象 推 广 ；品 牌 开 始 强 调 创 新 设 计 ，融 入 中 国 元 素 ，推 动 了 行 业 的 设 计 变 革 ；中 国 国 内 市 场 的 珠 宝 需 求 不 断 增 长 ，为 品 牌 提 供 了 发 展 机 会

　　互 联 网 和 电 子 商 务 的 兴 起 ，改 变 了 珠 宝 行 业 的 销 售 方 式 ，线 上 销 售 逐 渐 成 为 主 流 ；线 上 线 下 融 合 ，社 媒 渠 道 的 兴 起 ，为 消 费 者 提 供 了 更 便 捷 的 购 物 体 验

　　根据国家统计局的数据，2022年珠宝市场零售额达到3014亿元，与2021年相比有所回调。随着2023年政策的放宽以及宏观经济逐步复苏，在上半年零售额的对比中，珠宝消费的展现出显著的反弹，2023年H1阶段市场零售额已达1689亿；珠宝消费存在对经济状况变化异常敏感的特点。

　　珠宝首饰作为一种可选消费品，其行业增长源自于经济的发展以及整体消费水平的提高；随着消费者可支配收入的增加，消费者购买力得以提升，推动了珠宝市场的增长势头；此外，珠宝作为贵金属特性，Z6尊龙凯时官方网站具有价值储藏/保值的功能，贵金属价格波动营销投资需求的变动。

　　从消费者基础属性上可以看到以女性用户为主，占比达73%；从人群年龄上，31-40岁的占比最为突出，通常该年龄层用户更具消费能力；从城市等级上看，四线及以下低线城市表现出广阔的市场；从动态的眼光看，随着城镇化的推进、中产阶级的壮大带来持续消费升级，低线城市人口红利将较高线城市更加明显，可以预见低线市场将在消费升级中释放更多增量。

　　通过对珠宝首饰人群的兴趣分布进行观察，可以发现其前三位热衷领域分别是时尚、美食以及旅行；未来，品牌可以巧妙地在社交媒体平台上进行营销活动，将人群的兴趣与品类进行有机结合，设计定制化的营销策略；在消费人群关注点上，产品价格是核心因素，同时，产品品质起到重要影响作用。

　　从珠宝消费场景分布上看，主要集中分为日常场景、婚庆场景以及投资场景；日常社交或悦己需求在社媒平台上消费驱动力更强，其中送礼社交为目的的情人节、520礼物以及新年礼物提及场景较多；婚庆需求作为传统消费场景，占据一定声量；此外，投资需求多针对黄金产品，消费者会随着金价波动而进行资产配置。